奕汇网这场市集里“藏”着人文经济学——古韵国风何以成为“顶流审美”观察之二

曹怡晴

一站式入手各大文博场馆的“断货王”，是种什么体验？前不久，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园亮相，故宫博物院、中国国家博物馆等文博机构带来多款“顶流”文创，非遗代表性传承人现场展示花丝镶嵌等工艺，游客直呼过瘾。

传统元素与现代创意相拥、民族特色与审美潮流相融，一场文创市集的热度里，“藏”着人文经济学的宏阔命题。

文物衍生的文创何以带动潮流、融入日常？中华优秀传统文化是富矿，新业态、新场景、新表达则赋予传统文化新的生命力。

国博展位前，为新展览开发的系列文创产品人气很旺，持一枚“闹蛾金钗”VR（虚拟现实）冰箱贴、戴一套嵌珍珠宝石金项链“平替版”，能一窥隋代的历史文化与生活风貌。“‘凤冠’还没焐热，‘李小孩同款’又盯上我的钱包。”游客们一面调侃，一面提前数小时来排队。作为一种文化载体，文创产品吸引消费者的不只是商品属性和审美意象，更在于它能将人们带到特定的历史场景，塑造文化生活的多维空间。古与今对话，雅与潮碰撞，“老祖宗严选”找到了新的“打开方式”，能够带来可观的经济效益，将文化存量转化为消费增量。

聚焦传统文化的消费市场为何爆款频出、活力奔涌？文化自信是根源，需求牵引则是动因。

文化与经济的融合，说到底要突出一个“人”字。出圈的文化产品和服务，往往能准确捕捉人的需求。“越王蒜鸟”毛绒玩偶让松弛感“外挂”，奔放的“马彪彪”略显潦草但很自由……瞄准“悦己消费”“情绪消费”等新趋势，文创产品将传统韵味与消费时尚有机连接，让传统文化可亲可近、焕发生机。

不仅仅是文创市场，文旅市场亦然。去陕西西安大唐不夜城与“李白”对诗，到浙江杭州宋城探访“临安记忆”，国风沉浸式演艺市场的快速扩容，契合游客对“个性化、社交化”深度互动的需求；而在福建泉州，“簪花热”带动“旅拍热”，精准适配年轻人“轻量化、能出片”的消费习惯，一张张照片定格下蟳埔簪花的千年风雅，带动当地餐饮、民宿等多元业态的蓬勃发展。

曾经人们习惯把文化和经济看成两件事。事实上，文化与经济共生共荣。2025年，全国规模以上文化及相关产业企业营业收入超15万亿元，按可比口径计算，比上年增长7.4%——“文火”烹出的“热经济”，加速升温、持续沸腾。写好新时代人文经济学这篇大文章，将更好助力“物质文明和精神文明相得益彰”。

“既要物质富足、也要精神富有，是中国式现代化的崇高追求。”从各类文化市场主体的壮大，到新型文化业态和文化消费模式的培育，今天的中国，文化经济化、经济文化化双向贯通，千年文脉与现代经济相互成就。走出这场热闹市集，以人文经济学视角解码古韵国风，我们会看到什么？——是日常烟火气里，中国式现代化的日新月异；是文化传承发展的漫漫征程上，“两个结合”的不懈探索与广阔空间。